Как аромамаркетинг помогает туриндустрии управлять поведением и впечатлениями клиентов

Свежеиспеченный хлеб, скошенная трава, соленый морской бриз — у большинства людей есть любимые запахи, пробуждающие теплые воспоминания и ощущение комфорта. Эта особенность давно помогает бизнесам продавать ароматические свечи и дорогие парфюмы. Теперь она все чаще используется в туриндустрии: авиакомпании, отели и развлекательные центры делают ароматы частью «туристического опыта». Как аромамаркетинг …

Почему Microsoft отказалась от выпуска Windows 9

Компания Microsoft так и не объяснила, почему после 8 версии операционной системы Windows вышла 10. Естественно, это привело к бурным обсуждениям и появлению самых разных теорий — от проблем с совместимостью до плохих ассоциаций. Рассказываем о них подробнее. Почему Microsoft отказалась от выпуска Windows 9 Елена Лиханова Разрабатывая новую операционную систему, Microsoft …

«Газпром-Медиа» увеличил доходность в 2021 году за счет рекламы и продажи прав на трансляцию

Согласно отчетности «Газпромбанка», консолидированные доходы «Газпром-Медиа Холдинга» в 2021 году выросли на 22% и достигли 121 млрд рублей «за счет увеличения рекламных доходов и доходов от продажи прав на аудио-видео воспроизведения». «Газпром-Медиа» увеличил доходность в 2021 году за счет рекламы и продажи прав на трансляцию Екатерина Алипова Всего от рекламы …

«Мы запатентуем все»: зачем технологические гиганты коллекционируют изобретения

Дизайнер и журналист-фрилансер Нат Уоткинс рассказывает, что в 2020 году она и трое ее коллег составили трехстраничный набросок патентной идеи с кучей опечаток и передали его своему работодателю — крупной технологической компании. Каждый из них получил бонус в $700. На написание ушло около получаса, а на то, чтобы представить идею …

Что означает число 57 на бутылках кетчупа Heinz и как оно формирует бренд

Теории возникновения числа 57 Слоган 57 varieties появился в 1896 году. Его придумал Генри Хайнц, предприниматель и основатель Heinz из Питтсбурга, штат Пенсильвания. Конечно, в то время Heinz не выпускала 57 сортов продукции. Впрочем, как и сейчас — на самом деле компания предлагает сотни видов товаров. Как утверждают эксперты по маркетингу, …

Креатон по созданию маркетинговых решений для развития столичного туризма пройдет в Москве

14-15 мая состоится Moscow Travel Create — первое в России соревнование по созданию маркетинговых решений для развития столичного туризма. Мероприятие пройдет в очном формате. Победители разделят призовой фонд в 1,2 млн рублей. Организатор — Комитет по туризму города Москвы.  Креатон по созданию маркетинговых решений для развития столичного туризма пройдет в …

Как пробудить у клиентов желание покупать ваш продукт

Маркетологи и основатели компаний делают все, чтобы клиентам было удобно покупать их продукты и услуги — увеличивают размер кнопки «Купить», сокращают длину описания, предлагают скидки и рассылают промо-письма. Покупателю легко, но он все не хочет покупать то, что вы продаете. Основательница MavenHQ Уэс Као написала тред в Twitter о том, …

В Москве пройдет бизнес-конференция Digital Brand Day 2022

23 марта состоится конференция Digital Brand Day. Design of short & long term solutions для брендов и рекламного бизнеса, на которой обсудят актуальные темы и инновационные решения в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. Мероприятие пройдет в гибридном формате. Организатор — «Русбренд».  В Москве пройдет бизнес-конференция Digital Brand Day 2022 …

Психологические трюки IKEA: как ритейлер заставляет нас покупать больше

Недавно IT-менеджер Алекс Сантос отправился в местный магазин IKEA с четкой задачей: купить новое кресло ПОЭНГ. Казалось бы, здесь не могло произойти ничего неожиданного. Однако 3 часа спустя 37-летний IT-менеджер оказался на парковке, слегка растерянный, с тележкой, наполненной полотенцами, диванными подушками и бокалами для мартини. «Кажется, что из IKEA невозможно …

Три ошибки, которые не дают бизнесу привлекать новую аудиторию

Находить новых клиентов становится все сложнее: стоимость их привлечения растет, рекламные площадки превращаются в замкнутые экосистемы, а системы оценки эффективности становятся менее прозрачными. Одновременно с этим пользователи привыкли игнорировать значительную часть рекламы и стараются оградить себя от информационного шума. Разбираемся, какие ошибки допускают предприниматели в поисках новых клиентов и удержании …

Преимущества Customer Journey Map для сегмента B2B

Почему CJM, а не воронка продаж? Наверняка вы слышали про воронку продаж. С некоторой долей вероятности вы даже ее рисовали. У кого-то из читателей воронка продаж может быть красиво и интерактивно визуализирована в CRM-системе. Самые «продвинутые» читатели, возможно, знают, что угол наклона воронки продаж — это графическое отражение коэффициента конверсии. …

«Альфа-банк» потратит 100 млн рублей на поддержку блогеров с маленькой аудиторией

«Альфа-банк» запустил фонд для поддержки блогеров. Банк будет покупать рекламу у контент-мейкеров с небольшой аудиторией. По информации компании, 80% денег с рынка блогерской рекламы получают всего 1% самых популярных блогеров, и это несправедливо. «Альфа-банк» потратит 100 млн рублей на поддержку блогеров с маленькой аудиторией Кирилл Билык Объем фонда составит 100 …