Чтобы снимать качественные видеоролики, требуется основательная подготовка и хороший запас нервных клеток. Вице-президент по маркетингу в компании SparkToro и автор Adweek Аманда Нативидад написала в Twitter тред с 10 советами о том, как правильно подготовиться к съемке.

Хотите снимать отличные маркетинговые ролики? Прочитайте эти 10 советов

Артём Маилян

Аманда Нативидад работала над видеороликами с бюджетом от $300 до $50 тыс. и не понаслышке знает, как тяжело заниматься продакшеном. Она рассказала о шагах, которые помогут маркетинговой команде создать впечатляющий рекламный ролик и выполнить поставленные бизнес-цели.

1. Определите цель
В качестве отправной точки спросите себя, в чем цель создания видео.

Запустить серию видеороликов?
Рассказать пользователям о продукте/сервисе?
Объяснить потенциальным клиентам, чем занимается ваша компания?

2. Соотнесите эту цель с должностной функцией
В зависимости от цели проект должно курировать конкретное направление, например:

запустить серию роликов — контент-маркетинг,
обучить пользователей — продуктовый маркетинг,
рассказать о компании — бренд.

3. Согласуйте стоимость производства с целью использования
Серия обучающих видеороликов для YouTube? Придумайте, как сделать монтаж и производство недорогими и повторяемыми.
Бренд-видео для домашней страницы? Потратьтесь на съемку (декорации, освещение, место и так далее). Это должно быть красиво.
4. Продумайте, как использовать этот контент в будущем
Возможно, сцены из видеоролика о продукте можно применить для рекламы в Instagram, а сценарий из презентации бренда — в качестве тезисов для СМИ. Оценивайте долгосрочную перспективу, чтобы оправдать расходы.

Читайте по теме: Как фотографировать товары для интернет-магазина одежды: советы начинающим

5. Составьте подробное техзадание
Это защитит обе стороны: и заказчика, и подрядчика.
Техническое задание поможет заранее договориться о возможности внести дополнительные правки, привлечь к работе руководителя отдела копирайтинга, предусмотреть запасную локацию и составить подробную смету. Если на проект выделен значительный бюджет, важно понимать, на что пойдут деньги.
6. Обсудите эмоциональный фон 
Видео — это эмоции. Расскажите партнерам, какое впечатление хотите произвести. Вам нужно что-то вне времени, вызывающее восхищение? Или ролик должен быть расслабленным, будто он сделан на скорую руку?

Last week, we launched a new explainer video for SparkToro. It’s now on the homepage, and I’ve had a lot of questions like:How much did that cost?How long did it take?Did you do that yourselves?What was the goal?Has it had a positive impact?Short thread with answers. pic.twitter.com/JJkrMjc8LB
— Rand Fishkin (@randfish) January 6, 2022

7. Если есть сценарий, соберите обратную связь заранее
Пообщайтесь со всеми — от маркетологов до юристов и руководителей. Ничто так не оживляет юристов, как разговоры о видеоролике для главной страницы, в котором будут сделаны смелые заявления. Заблаговременно соберите обратную связь, чтобы быстрее продвигаться после начала производства.
8. Привлекайте реальных людей, а не актеров
Если вы снимаете рекомендательный ролик, то ваши главные персонажи — ваши клиенты. Да, в отличие от профессиональных актеров, они будут нервничать и сбиваться, и им потребуется много дублей. Будьте благосклонны и направляйте их рассказ. В качестве поддержки подготовьте для них несколько реплик.
9. Снимите впечатляющий B-roll
Ваше агентство подготовит раскадровку для А-roll. Но они могут не уделить должного внимания роликам с нарезкой кадров. Для дополнительного материала могут потребоваться идеи. Вот некоторые из них:

бурные реакции (смех, удивление),
использование продукта с различным выражениями лица.

10. Перевыполните план подготовки к съемке
Предположите, что что-то может пойти не так. Лучше предусмотреть все мелочи:

заранее закажите еду,
упакуйте дополнительные продукты, дополнительный реквизит и аптечку,
возьмите с собой дезинфицирующее средство для рук, салфетки, закуски, воду для всех.

Не забудьте об удобной одежде. Возможно, придется весь день провести на ногах.
Источник.
Фото на обложке: gnepphoto / Shutterstock



Source link

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.